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【消息】奢侈品牌正在变得更环保但为什么它们不想声张

发布时间:2021-01-06 15:06:59 阅读: 来源:裸电线厂家

是否环保并不是奢侈品吸引人的第一要务,但奢侈品牌说他们做环保也是别无选择。

一般来说,奢侈品往往和皮草、皮革联系在一起。环保和可持续一旦被强调,都会被解读为一种话题营销。但是,购买奢侈品的群体和对环境保护有高度意识的人们重合度又没有那么高,奢侈品牌并没有必要去强调自身的环保意识。

但奢侈品们确实都在变得越来越环保。

比如 Gucci,三大奢侈品集团之一 开云旗下的百年老牌,今年因为更换创意总监而大红大紫。Gucci 是一个以配饰为重点的品牌,包袋和鞋类是其支柱销售品牌,占据每年半数以上的销售额。

这就是问题所在。鞋包大多使用皮革制成,养牛消耗了大量的自然资源;传统制革使用大量重金属,最值得注意的是铬;以及 PVC(聚氯乙烯),它在包袋制造中经常用到,但在制造、回收过程中对环境危害巨大。

但现在,这 40 亿美元的包袋生意正在发生变化,至少,售价 2400 美元的双 G 底纹 Dionysus 酒神系列已经停止使用 PVC,开始以环境友好的聚氨酯替代了。但这并没有被品牌拿来大肆宣扬,只有官网上含糊不清地提到一句“earth-conscious process”。

Gucci 的改变代表了其母公司开云,而另一个奢侈品集团 LVMH 也在做着相似的事情。今年秋天,LVMH 集团成立了环保基金,每一个旗下的品牌都应该上缴一定金额,用来进行诸如“把所有灯泡换成节能的 LED”等项目。

今年,开云集团发布首份环境损益报告,调查了全球 186 个国家一千多个供应商,检测其每一件产品——从真丝 T 恤到机车夹克等——的能源消耗量,包括土地、水源、植物、水、空气等方面,最后将其折合成欧元。比如一个皮质手袋的能源消耗为 11.85 欧元。

2013 年,开云集团消耗了 8.17 亿美元的环境资源,去年这个数字变成了 8.38 亿,上涨了 2.2%,但集团收入则上升了 4.5%。其中超过半数来自生产原料,25% 来自原料的处理。

开云想要强调的并非是杜绝使用皮革,而是用一种更环保的方式去生产。比如浅色皮革通常使用的重金属鞣革(通常来说,铬鞣革比植物鞣革柔软,褪色和缩水程度都小,并且便于染色),现在 Gucci 早就开始使用有机鞣革了,而 Louis Vuitton 的 Gaia Monogram Cerise 手袋也开始使用植物鞣革。

减少资源浪费、降低能源消耗,维持多样化的生物系统等等,可持续发展确实是一个时髦的话题,并且有着大量的品牌在做这件事。比如包装使用再生纸,为了让客人修补衣物而赠送缝纫工具,使用有机棉生产制造等。但总体来说,这些事情大多还是低端品牌和运动品牌在运作,环保服饰在人们印象里依然处于“其它”品类中。

但奢侈品集团想要做这件事的理由比平价品牌更为简单,因为这对他们的生意有利。奢侈品拥有自己的供应链,为了培育优质的原材料需要更严格的自然环境和资源,而他们的客人对价格并不敏感,这部分的成本能够轻易转嫁出去。

不过,他们都不想声张。

品牌更希望把“性感”、“奢侈”、“尊贵”等关键词留给消费者,而不是“环境保护”。“人们在消费奢侈品时,关注的是其独特性、设计和质量,我们并不确定可持续这个是否真的能够成为一个卖点。”

但专家认为,奢侈品集团作为时尚世界金字塔的尖端,往往创造了流行和本不存在的市场,他们在环保方面大可以做得更多。比如强调环境保护的概念,使之成为一种时髦的标签。

就像丰田让混合能源变成时髦,特斯拉让电动汽车变得很酷,High-minded 的厨师让每一道农场直接到餐桌的菜品里都包含了可持续哲学一样,或许环保态度也会很快成为一种时髦吧。

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