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国际化妆品品牌虽不如本土了解中国市场变化-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:18:50 阅读: 来源:裸电线厂家

虽说欧莱雅已是多次组团考察中国的三四线市场,但行踪一直云山雾罩,颇有些神秘。今年9月22日,欧莱雅大佬们再度入川考察市场,此次的行程因全程详细跟拍而首次如此清晰地浮出水面。重视中国市场,看好三四线城市发展潜力以及关注中国专营店渠道在这次的考察中已是老生常谈,那么从细节里,我们能看出的端倪是什么呢?

第一站,欧莱雅考察的即是成都家乐福青石桥店,一进超市便直奔洗护区,不仅详细了解巴黎欧莱雅洗护产品在市场上的知名度与认可度,还掏出手机频频拍摄陈列区整体的产品陈列与包装设计。据现场了解,欧莱雅洗护产品已完成了从内(新品)到外(陈列设计)的全新升级,正把目光瞄准宝洁与联合利华这两大在中国洗护市场风生水起的日化巨头。

此外,欧莱雅不仅在2013年落成了最新的全球头发护理研究中心,在其全球进行大肆收购的版图中,也频频出现美容美发品牌的身影:2014年1月收购了资生堂的专业美发品牌思妍丽(Decléor)和凯伊黛(Carita),收购巴西最大护发集团NielyCosmeticos。这个品类的战略对于欧莱雅来说无疑是全球性的,但根据中国的国情,欧莱雅的洗护品类战略更加大众化,从他们选择的竞争对手是宝洁和联合利华就可看出。

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