电商冲击家电渠道呈现多元化发展-【新闻】

昨天的6.18京东十周年大促销，又一次刷新了京东的交易数据，也再一次的证明了中国电商的发展，电商已经融入了人们的生活，来自艾瑞咨询的数据显示，今年第一季度，我国网络购物市场交易规模达3520.8亿元，同比增长36.6%，占社会消费品零售总额的6.3%。

从家电的各个品类细分，来自中怡康的数据显示，今年第一季度，黑电产品线上销售额同比增长176%，白电产品线上销售额同比增长284%，厨卫电器线上销售额同比增长252%，生活电器线上销售额同比增长146%，销售增幅远远高于传统家电渠道。　　电商冲击 家电渠道呈现多元化发展　　以往的家电销售讲究的是渠道为王，家电销售主要依靠的是区域代理的传统渠道，只要渠道布得好，就能有个好的市场。但是现在情况却是不同，电商渠道是在不断的扩大，正从一二级市场向三四级市场扩散，小家电向大家电渗透、从中低端产品向中高端产品延展，随着电商的急速发展及渠道的变革，中国家电的渠道也开始呈现多元化发展。　　来自中怡康数据显示，2013年1季度，平板电视线上销售量、额同比分别增长77.3%、59.8%;冰箱线上销售量、额同比分别增长175.1%、154.8%;洗衣机线上销售量、额同比分别增长83.2%、111.6%;空调线上销售量、额同比分别增长97.5%、，102.9%，市场的快速发展，家电的竞争趋于白热化，家电线上的销量也是在一直增长中。　　传统渠道新模式 线上线下融合发展　　电商对于一级地区的家电市场影响最大，家电销售渠道格局的巨变，从来都从一级市场开始，电商也不例外。电商渠道今后的销售会越来越大。预计三五年电商的家电销售占比有望达到家电总销售的30%。　　面对电商的冲击，传统家电更应该突出自己的优势，多元化发展，苏宁在6月8日实施线上线下同价，消费者可以在实体店选购自己的喜欢的产品，对大多消费者来说，苏宁推广网络实体店，执行双线同价的战略带给自己的是更直接的实惠，有业内人士认为，传统零售商要借力电商，加快产品更新速度，实现线上线下融合发展。　　物流限制 三四级市场电商并未渗透　　在家电的三四级地区市场，电商由于物流建设、经济环境、网络环境等原因，几乎还没有渗透下去，三四级的家电市场还是以个体门店、私营家电连锁为主，电商并未发展到此。　　电商对传统家电销售渠道的影响目前在一级市场最大，电商也暴露了传统渠道的弊端，促销方式老套，产品更新速度慢，这都是传统渠道的缺点，传统渠道更要借力电商，改变促销推广方式，加快产品更新速度，多元化发展，才能抢占先机。

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