巴西世界杯第一周赞助商传播效果回顾

一、世界杯开幕

2014年6月13日，万众瞩目的第20届世界杯如期在巴西举行。开幕前关于世界杯场馆建设进展缓慢、游行事件频发的报道充斥各大新闻媒体，为世界杯能否如期进行带来众多质疑之声。这些声音令主办方大为紧张，同时世界杯的赞助商们更是如坐针毡。每届世界杯的赞助商都会投入巨资，如果不能顺利举行，将会为他们带来巨大的损失。随着巴西世界杯开幕式的正常举行，赞助商们如释重负，纷纷开展后续的借势营销活动。

二、新闻传播趋势

巴西世界杯的赞助商中第一层是FIFA全球合作伙伴，分别是阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA。这六大赞助商都是各个行业的佼佼者。世界杯开幕后，这些赞助商的品牌得到了广泛传播。其中一些品牌充分利用世界杯赞助商的身份发起多个有影响力的活动，充分利用世界杯来造势传播品牌。H&T(慧思拓)对这些赞助商的媒体报道与网民讨论进行了重点监测，从6月13日至20日的新闻传播数据来看，亚洲赞助商充分利用本国球队参赛时间进行新闻宣传造势。现代起亚汽车的新闻传播量一枝独秀，特别是在世界杯开幕当天和6月18日韩国队第一场世界杯小组赛的时候新闻传播量达到顶峰。其次索尼的新闻传播也比较多，峰值随着日本队小组赛有所波动，排在六大赞助商的第二位。相对而言，阿联酋航空的新闻传播量比较低。

FIFA全球合作伙伴新闻传播趋势

数据来源：H&T(慧思拓)

本届世界杯的第二层赞助商属于FIFA世界杯赞助商。他们分别是安海斯-布希(百威啤酒)，嘉实多，大陆轮胎，强生，麦当劳，MoyPark，OI(巴西电信公司)，英利能源。此外，哈尔滨啤酒作为百威啤酒的全资子公司，也充分利用本届世界杯来进行宣传。

虽然本届世界杯中没有中国队参赛，但作为中国企业，英利能源继2010年首次赞助南非世界杯之后，再次赞助本届巴西世界杯。从6月13日至20日的新闻传播情况来看，英利能源的新闻传播趋势比较稳定，新闻传播量较为平均，新闻传播主要围绕“中国英利借世界杯光伏入户”展开。而百威啤酒和哈尔滨啤酒在世界杯开幕当天的新闻宣传达到顶峰，一篇“啤酒巨头世界杯营销盛宴背后不为赚钱只为塑造品牌”的新闻广为传播，随后迅速下降，单日新闻量平均在10篇左右。

FIFA世界杯赞助商新闻传播趋势

数据来源：H&T(慧思拓)三、网民互动传播

在赞助商与微博网民互动方面，索尼为T2手机组织多个活动与网民互动，传播效果很好。而其他FIFA全球合作伙伴缺乏与网民的互动，在微博中没有得到很好的传播。在FIFA世界杯赞助商中，百威啤酒在世界杯开幕前夕发起的#世界杯共举杯#活动取得良好效果，转发数量接近6万，极大的推动了品牌宣传。由此可见，微博活动是企业借势营销的重要手段之一。FIFA全球合作伙伴微博传播趋势

数据来源：H&T(慧思拓)

FIFA世界杯赞助商微博传播趋势

数据来源：H&T(慧思拓)

四、小结

世界杯来了，球迷们迎来了四年一次的狂欢，赞助商也迎来了借势营销的最佳时机。巴西世界杯已经开幕一周的时间，各大赞助商通过新闻和微博的宣传工作都已经按部就班的展开。从总体传播效果来看，赞助商与微博网民的互动活动往往能够吸引众多网民的关注，能够更好的提升品牌宣传效果。在新闻传播方面，现代起亚汽车、索尼和英利能源等三家亚洲赞助商的新闻传播效果都比较好。在微博与网民互动活动中，索尼和百威啤酒都是与网民生活息息相关的消费品品牌，更容易引起网民的共鸣和强烈的参与热情，传播效果更加突出。

接下来世界杯将进入淘汰赛阶段，球迷的热情会更加高涨，赞助商的传播热度也将持续升温。我们会密切关注赞助商的传播效果。

（责任编辑：HN666）

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