移动电子商务不是为了复制淘宝张书乐武当派张三丰的疯言疯语关注IT和游戏产业

移动电子商务不是为了复制淘宝 文/张书乐

4月27日，2011全球移动互联网大会在北京国家会议中心举行，本次大会延续着4月中旬博鳌亚洲论坛中“移动互联网的未来”分论坛对于移动互联网的热度。该分论坛上，互联网知名人士一致唱多移动互联网，但在看好其未来前景的同时，也指出目前难以寻找到有效的赢利模式。然而真的如这些名人所认为的，移动互联网难以找到有效地盈利模式吗？愚以为不然，恰恰是这些脱胎于传统互联网的业内人士，依然在惰性思维着，把移动互联网当作是互联网的一个延伸段，被僵化的思维所左右，因此看不到移动互联网当前就可以实现的盈利前景，起码移动电子商务的盈利模式就已经开始有所呈现。

移动电子商务是什么，目前简单来说就是手机网购，如果我们把移动电子商务当作是传统网购的一个补充的话，确实很难有真正的盈利点闪现，但如果我们把手机网购视作是相对独立于传统网购之外东东呢，那眼界或许立刻豁然开朗。

在这一方面，淘宝网走在了前面，其手机淘宝继去年圣诞节刷新全球单位时间交易量记录的“急速60秒”之后，刚刚过去的4月1日，手机淘宝为3.7亿“淘宝控”和4亿手机用户打造 “笨蛋游乐场”。这一个活动看起来和购物没有任何联系，只是让用户登陆手机淘宝，测试自己的愚人指数，所得积分将直接变成手机淘宝“笨蛋游乐场”的筹码，参加各种“游乐场游戏”，看起来，还以为淘宝准备转型手机网游，其实这是淘宝在移动互联网上的一个策略，不再是为购物而购物，而是用业已成熟的手机网游模式，来笼络用户，让手机淘宝不仅仅只是一个购物街，也是欢乐谷，从而将手机用户这一优质的客户资源和强有力的消费人群，锁定在手机淘宝之中，等东风到位，再植入购物内容，或以游戏的方式将商品展现出来，亦未可知。

其实从手机淘宝的一些活动来总结，可以看出，手机淘宝一方面为用户打造随时随地购物的体验，一方面让用户在好玩游戏、社交的过程中获得购物的乐趣。

而反观其他一些电子商务企业，则依然采用着把移动互联网和传统互联网等同，将手机看做是缩小版PC的误区，如果仅仅如此，移动电子商务确实没有啥好做的，用户与其用手机上网购物外带损失流量，还不如坐在PC前面慢慢选购。至于移动电子商务所谓的快捷、方便和随时，那都是浮云。

真正的移动电子商务该如何盈利？深入挖掘“移动”特性，赋予手机购物独特的特征，而不是照搬PC互联网的模式才是正道。

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