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郭敬明谈IP发展钱多人分散我想试试

发布时间:2020-03-10 10:51:56 阅读: 来源:裸电线厂家

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新浪科技 雷刚

9月17日,腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业,与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱的泛文娱业务,腾讯团体COO任宇昕任腾讯影业董事长,腾讯团体副总裁程武任CEO,腾讯团体副总裁唐毅斌任董事,腾讯团体财务总监胡敏任监视。

在发布仪式上,自称有作家、导演、公司老板和艺人等多重身份的郭敬明先生发表了自己对电影、IP和中国行业现状的看法。

并表示:1)腾讯影业的成立,是由于中国电影市场还很可怜;2)中国的IP发展相对滞后,自己作为畅销书作家,1本小说几百万码洋已是极限,但IP的范围是亿级的;3)IP像一个金字塔,文学、漫画在底层,电影、游戏在上层,底层不能赚大钱但获得用户本钱低,顶层获得用户本钱高,但利润十足;4)金字塔需要一体化搭建,不能底层和顶层割裂;5)我愿意去尝试搭建IP金字塔,从文学、漫画做到网络剧、电视剧、电影和游戏。

新浪科技注:IP:Intellectual Property,包括音乐、文学和其他艺术作品,发现与发明,和一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的知识财产。

以下为郭敬明演讲全文:

在场各位媒体朋友们、各位佳宾大家好,舞台灯光很亮,看不清楚各位的脸,我相信有很多很多熟人在各种各样场合看到过我,有时候我是作家的身份,有时 候我是导演的身份,有时候我是公司老板的身份,有时候我是艺人的身份。今天我站在这里,其实我是作为腾讯影业的一个合作者来跟大家分享一些我的心得,或 说是我的一些体会。

这几年来,我在文化行业里面所看到的,或说发现的,其实大家可能会有一些人觉得很奇怪,腾讯这样一个在互联网领域已非常龙头的一个企业会来涉足电影,而且是接连的成立了两家电影公司,企鹅影业和腾讯影业,这么大部分的来做。归根到底,很多人说,电影是一个非常可怜的行业,可能全国每一年所有的票房,只是票房加起来可能两三百亿,跟很多行业相比,不管是服装业、食品业、餐饮业、旅游业、酒店业、地产业、互联网业,跟很多产品的价值实在太少了,它的利润更不用提。

如果打一个比方,可能电影也就是一个大海汪洋里面的一艘靠人工去划的一个小船,看起来非常非常的可怜,由于它是需要人力的。有时候人出了问题,整艘船都动不了了。比如我们常常听到,哪一个导演不生病了,哪一个演员耍大牌了,所以这艘船是非常不稳定的。所以,在全部汪洋大海有很多靠着蒸汽的,靠着电力的,乃至有核动力的巨轮在你身旁跑。我们坐在电影这条船上,每天在划,要追上各位的步伐。为何这么小的1艘轮船,大家还要同时来这么多的经理来投入它?

我之前跟我朋友说过,当这么小一艘船,它如果想要走的最快的时候,它最明显的两艘巨轮,其中1艘房地产,我们可以探讨有很多这样的案例,不管是环球乐园,最经典的迪士尼的乐园,全部产业,地产还不单单包括它的乐园,它所触及的一切的实体经济,最后的范围其实非常非常的庞大。另外一艘核动力的巨轮是什么?互联网,腾讯在做这样一个事情。所以,当我这艘小船,无论是绑到房地产这个巨轮上面,还是绑到互联网这个巨轮上面,都会让它行驶得非常快,会加速全部行业的前进。

今天非常高兴,我作为电影行业的一员,可以看见腾讯影业终究成立,正式进军这个行业。说到IP,刚刚很多很多人都在分享关于IP的经验,IP是什么?它不单单只是这几年非常热门的一个词,很多人1提到IP,动不动说IP怎样。我有1本小说了,它就是IP,我有一个漫画,它就是IP,我有一首歌,它就是IP?是吗?所有在好莱坞对IP非常成熟的人里面,他们所理解的IP是任何做成功了的整体开发的项目,才可以称之为IP,IP是需要被检验,是需要被经过验证的,而不是你有一个小说成功了,他就可以是一个成功的IP了。当这个小说变成了电视剧、电影、音乐剧、话剧、游戏,变成了互联网的种种的热门,都跟它有关的时候,我们可以说,这个是一个经典的案例。

全球有很多这样成功的案例,可是在中国这样的案例非常少,一方面由于IP是这几年才刚刚兴起,另一方面我们的从业人员是非常割裂的。IP是什么?一个好的IP其实是一个金字塔,但是这个金字塔,常常会有很为难的时候,就是这个金字塔一会儿是正放的,一会儿是倒放的。

当它是正放的时候,我们可以说这个IP的起源力,比如文学、漫画,它最上面的那一块体量非常非常的小,不管你多么畅销的小说,多么经典的文学作品,可是当你放到全部电影,我们说电影动不动几亿票房,乃至十几亿票房,2十亿票房,可是你听说过哪本小说的销量,可以产生几亿码洋,几十亿码洋?没有,几千万就可以了。我的书已算非常畅销了,可是几百万的码洋已非常到顶了,这个金字塔装载的可能就是电影、电视剧进一步发达的这个圈子,再往下,可能就是我们所说的进一步扩大的地方,不管是互联网,不管是游戏。可能一个游戏参与的人数,每一个月几百万,几千万,可能延续一两年,同时人玩这个游戏,但是它在这个金字塔的最底层。

但是,常常我们在衡量它的价值的时候,这个金字塔是倒着过来的。当你要去抓取用户的时候,我们可以相信在坐的很多都是做营销的人员,你做一个电影要抓取一个用户非常累,要做无数的海报、预告片、做路演,动不动几千万的宣发预算。做游戏更是这样,一个热门的游戏,可能预算1亿,乃至两亿,特别大的预算。可是当你在做图书的时候,1本书的宣发预算,能够有一百万我就很开心了。可是,当你会发现,在图书的时候,它抓取用户的本钱是最低最低的,你做游戏,做电影抓取的用户可能要十几块,二十几块,乃至上百块的时候,在图书阶段,抓取一个用户可能是几近被视为疏忽不计的本钱。这个时候,你的金字塔又是会翻过来的。你最下面的投入的产权,性价比会变得非常小,最上面又变成非常非常有价值。

但是,当我们说到一个金字塔的时候,我们最早看到的是什么?我看见远方有一个金字塔,我一定不是先看到它的基座,我一定不是先看到它最底层,一定是看到高高在上的一个塔尖,可能是文学、漫画、一首歌,我们会被吸引,走过去,走到它的眼前,才会发现原来这样一个底座有这么庞大。可是,没有那个尖,他人根本不会走过去。你失去了所有上面的这些东西,只有一个庞大的基座,没有IP作为基础,就直接做了一个很利害的游戏去做,去推行,去做电影,很多时候都是失败的。固然,这也只是一个案例,但是不是常态。

所以,我们如何来解决这个金字塔一会儿可以正放,一会儿可以倒放这个矛盾,成为全部IP行业我们每个人都需要去探索和关注到的一个行业。今天,作为也算是经营过IP其中的一个人,由于《小时期》在我手上从曾的电视剧,到电影,到图书、漫画、音乐剧、手游、页游等等,每个我们参与过的人,我觉得可以与大家分享。

其实在中国,我们如果要修一个金字塔,一定是一个团队从头修到尾,每一块石头都是一样的,每个工艺都是一样的,当垒到一起的时候,会是一个奇迹。但是,有一层是玻璃的材质,有一层是铁的材质,最后你不会觉得它很美,也不会觉得它很壮观,而且会被瓦解了,腐朽了,全部金字塔都会不稳定,都会崩塌,这是我们现在每个人对IP的理解,不 管上层怎样,也不管下层怎样,做电影就只做电影,做游戏就只做游戏,我是出版社,出书的就只出书。所以,也是为何我们一直以来都没有垒出一个漂亮的金字塔的缘由,就是由于我们缺少了从最开始设计金字塔的时候,我们就要把它做成一个金字塔的行业。而且,我们每个人在堆每一块石头的时候对它的评判标准都是不一样的,可能上面的人觉得我要用这块石头,下面人觉得要用这块石头,最后出来的结果也是不一样的。

所以,当你的IP非常成功,成为所谓的IP这样一个定义的时候,一定是它从头到尾非常完全。它在定位的最初就已决定了它整体的体量,它的地基有多大,它的地基越大,最后垒积的高度越高,越遥远的人越可以看见这个金字塔,所以它是一个相辅相成的环节,并不是一个割裂存在的,所以说我们未来如果真的要每个作出一个成功的IP有很长很长的一段路要走。

今天我站在这里也是像主持人说的一样,我自己正在做的电影《爵迹》也是跟腾讯影业有非常非常深入的合作,这个深入的合作从我的理解来讲,我愿意跟腾讯影业一起来扮演实行这个金字塔的人,我们从最开始的文学到漫画,到电影,到接下来的网络剧、网页游戏、手机游戏,乃至到后期的端游,乃至不排除未来有可能实体化的一些相干的开发,我们希望是整体的合作。

最早非常疯狂的想法是我跟程武先生一起在上海有接触有聊,他非常感兴趣,当时还没有腾讯影业这个公司的诞生。但是最早他们已作出了非常完善的计划,跟我的理念非常符合。以后不管电影《爵迹》和逐渐开始对外公布很多项目的时候,我们双方一起都做了很多很多的努力,不知道会不会成功,但是我希望可以给行业带来更多的经验,如果我失败了,也希望大家可以吸取经验,如果我成功了,也希望有更多的人可以成功,为文化市场作出更多所谓好的IP,垒出更多雄伟、壮观的金字塔。

一块石头永久不能成为一个金字塔,只有一万块石头,几万块石头垒在一起,依照固定的形状,固定的规格,固定的方式才可以成为金字塔,IP就是这样的方式,很多环节拼到一起才是我们所谓的IP。

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