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UGC短视频结束视频网站烧钱噩梦新日

发布时间:2020-01-15 18:27:00 阅读: 来源:裸电线厂家

人人公司收购短视频网站56网;酷6网退出影视剧版权大战,转而专注社区化、UGC(用户生成内容)和短视频;网易、新浪、凤凰网等门户网站亦纷纷推出各自的短视频战略。业内频繁的动作似乎在昭示着,国内视频网站正在试图摆脱高价购买影视版权的噩梦,重回UGC短视频之路。UGC短视频真的是国内视频行业拐点?重回UGC之路又将面临哪些考验?

UGC短视频或成就行业王者

国内视频网站从来不缺少话题,自制剧、争夺独播剧,每条消息背后都有个关键词——“烧钱”。而最近,视频网站大有冷却“烧钱”战火的苗头。日前,人人公司宣布以8000万美元全资收购国内短视频分享网站56网。在次之前,酷6网也宣布将进行战略转型,退出视频网站的影视剧版权大战,转而专注社区化、UGC和短视频。

不仅视频网站领域,门户网站的动向也很值得玩味。网易推微电影、公开课等视频产品;新浪网启动“微视频”战略,在门户、微博平台上同时推出制作精良的短片和广告片;今年刚刚上市的凤凰网,也明确了其视频业务的发展方向:将国内其他电视媒体的新闻素材聚合起来,形成一个国内最大的新闻短视频库,再加工后发回其他的媒体进行落地。

无论是视频网站还是门户网站,不约而同地将短视频作为自身布局视频市场的切入点,令业内对国内视频网站的发展方向有了新猜测。

“未来,国内视频行业的竞争将回归互联网的本源:技术+内容、社区、UGC将成为视频行业发展的主旋律,而以此为特点的UGC短视频将成就中国视频行业的王者。”业界人士做出如此评论。

从最初的UGC,到后来的视频自制剧,再到影视剧版权购买,视频行业在盈利和发展的道路上不断摸索并试图找到突破口,如今为何又大有回归UGC的趋势?门户网站又为何突然纷纷在短视频方面发力?

结束版权“烧钱”噩梦

“高额的版权投入使得烧钱成为视频网站代名词,对视频网站而言,成本居高不下,已经成为网络视频发展的重要瓶颈。”第一视频执行总裁王淳表示。

一直以来,网络视频行业的惯例是版权分销。顾名思义就是买断影视版权后,再把版权分销给其它视频网站。类似于批发和零售的方式,逐渐收回购买版权的成本,甚至实现赢利。

你分销给我,我分销给你,版权分销的最终结果是:一部热门影视剧的版权,各家网站是“你有我有大家有”,网民去哪家视频网站上看都可以。为了突出竞争实力,乐视网又率先推出了“独播频道”,独家买断电影、电视剧的播放权。

乐视网“挑事”之后,一时间,主流视频网站纷纷刮起“独播”风。

但“独播剧”的成本难以承受。电视剧《后宫》卖出2000万元的高价,《新还珠格格》贵到了3000万元,《浮沉》后来者居上再次刷新电视剧网络版权的价格记录……几年前视频网站采购电视剧的价格一集不到1000元,2010年上涨到20万元一集,今年,最热的独家剧一下蹿到了80万元到100万元一集,高达800倍地飙升。影视版权费用的爆发式增长,让视频网站承受着巨大的资金投入压力。

而版权争夺的结局往往是杀敌一千,自损八百。“热播剧虽然能在短时间内积累巨大的流量,但比拼影视大片、热播剧让视频网站都背负上了沉重的包袱,而对于视频企业来说用户忠诚度也不高,哪一家有,网友就会上哪家去看,对平台本身很难形成较高的用户忠诚度。”凤凰网新媒体副总裁陈志华认为。

有数据显示,影视剧80%的用户是通过搜索等推广进来的,主动访问的用户不超过20%。

相比之下,视频媒体走短视频的策略,用户黏性较高,通过差异化的路径去改写过去视频网站比拼“烧钱”的游戏规则,更容易培养用户的浏览习惯,从而被最终认可形成针对平台的品牌忠诚度。

新机遇下解决旧痼疾

短视频会不会有大流量?重拾UGC模式会不会重复上一轮UGC模式的结局?这是许多人最关心的问题。

“目前酷6流量中90%是来自短视频。”酷6新任CEO施瑜亲口证实了短视频在吸引流量方面巨大的发展潜力。

国内外的调查数据也能对视频网站的用户流量做出清晰的反映。据美国互联网调研机构PEW2010年底的数据显示:美国用户观看的视频类型正在从长视频转向内容更为广泛的短视频,搞笑、幽默类视频和生活、教育、新闻资讯类视频已经遥遥领先;美国最大的三家视频网站:youtube、雅虎、facebook,也都是短视频网站。而国内方面,CNNIC《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示,2010年中国网民对于新闻、资讯、时事类视频的观看比例已经达到74.5%,仅次于影视剧观看比例,这表明新闻视频的用户需求市场正在进入快速增长期。

从用户构成方面来看,国内视频网站的用户已经从当年的学生、网吧为主的用户人群扩展到主流人群,用户已经不再满足简单的娱乐化需求,商务化、社交化、应用性的需求会越来越显现,这些能从多元化的短视频那里得到满足。

微博、SNS的兴起,从侧面为短视频的发展提供了支持。据酷6首席智能计算科学家吕晴介绍,酷6新版社区包括多个技术创新:摄像头上传实时录制视频、多功能在线编辑、个性化内容推荐、精准实体库搜索和实时博客互动等。这里,UGC模式的社区化特征越来越明显。

而移动终端更是一个好平台。“随着互联网以及移动终端技术不断完善和普及,相信新创意、新技术会层出不穷,微视频将成为互联网视频拓展的绿洲。”王淳认为,随着3G商用的日益推进和移动互联网业务的不断发展,移动UGC业务正在日渐崛起。

不过,还是要清晰地认识到UGC模式存在的弊端。虽然能在短时间内聚集大量用户和内容,但随着视频上传数量的急剧增加,人工审核的速度和质量难以两全,导致视频网站对视频内容的把握频频失控。2008年,56网曾因内容问题关停一个月,优酷爆出“受辱视频”事件,土豆网也因对用户上传内容的失控遭到了警告。不仅如此,UGC对宽带速度的要求,带来的巨额服务器成本,也是视频网站不得不面对的一个问题。

市场瞬息万变,企业对发展之路的探索也总是持续不断,即使业内人士普遍认为UGC模式可能成为视频行业摆脱长期亏钱的转折,但目前就为其定论还为时尚早。新的发展机遇背后依然存在着发展弊端,如何避免以往的痼疾,找出新的解决方案,才是当务之急。

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