做和品牌保护重在打击产品伪造

品牌保护重在打击产品伪造

品伪造现象的愈演愈烈成为了大家关注的热点。下面我们就将这一展会的焦点详细介绍给大家。

产品伪造带来严重损失

多年以来，各行各业都饱受产品伪造之苦。这种情况起先只对时尚产品和奢侈品行业造成经济损失的产品伪造，现在已经蔓延到更便宜的产品领域，这种现象对医药、机械零件、饮料、烟酒、香水和化妆品等行业都造成了不可估量的影响。据专家估计，欧州多达10%的汽车零件是伪造的；有标签产品的制造商怀疑，其营业额的7%都流失给伪造产品。产品伪造所造成的经济损失仅在德国就达到了三百亿欧元，几乎所有产品都难逃被伪造的厄运，这一切促使各行各业采取多种手段打击专业伪造者。

打击伪造不仅事关个别产品的经济损失，假冒伪劣产品造成人身伤害、伪造零件导致的协和飞机空难等，这些层出不穷的事件已不仅仅是孤立的。产品伪造现象的愈演愈烈已迫使各方面积极采取行动。于4月21日～27日在杜塞尔多夫举办的interpack 2005展会上，160000平米的展会面积展示了有关包装方面的技术，其中就包括日益受到重视的产品真实性和品牌保护话题的相关技术，对于包装来说，其关键的功能之一就是保护产品真实性不受侵害。

在过去，包装生产企业使用各种技术“绝招”，建立起了一道防伪“防火墙”。如今，新的技术进展又催生了许多产品保护的新方法，能够迎合产品制造行业的经济利益。很长一段时间以来，伪造者已不仅将他们的兴趣局限在高价产品领域，大众市场产品同样会遭到仿造。2001年，仅在欧盟各国就查获没收了9500万种假冒产品，其价值达到20亿欧元，并且目前有逐年递增之势。

三种方法打击伪造

因此，在整个有标签产品领域，保护产品安全成了最热门的话题，目前，业内正在向包装企业寻求打击伪造的方法。基本上，包装行业有三种方法及其衍生出的多种变体，用来保护产品真实性，这些方法还可以组合使用。

首先，打印技术目前可提供几种安全选择，其中有些已用于钞票的安全设置。

1.高分辨率的纠缠式打印行，由几种颜色组成，在业内被称为“彩条”（guilloch3月19日es）。

2.细线（microlines）打印更细，有时，在放大镜的帮助下，这种细线能够像文本一样容易辨认。

3．光栅以一定角度冲向彼此，这时产生一种莫尔图（即晶格光干涉效应），这样可以将图形嵌入打印光栅中，这种光栅只有使用某种特殊薄膜才能可检测材料或构件的拉伸力、破坏力、峰值、抗拉强度、延伸率、曲折强度、寿命曲线、周期曲线等参数显形。

4．由不同层油墨制成的Micro-tagging微粒能形成属于特定用户的独特编码。

5．压纹技术能为包装带来三维效果。

6．全息图能够被结合进一次或二次包装中，这种形式通常表现为2D、3D薄膜或标签。

7．Data Matrix编码由特定的数字构成，能够作为数据编码以隐蔽格式进行打印，这种隐蔽是一种防止篡改的方法。数据的读取采用一台标准商用扫描仪，这意味着即便是编好码的隐蔽信息也能存储在这里。

其次，采用特殊墨水，视觉安全措施能够被结合进包装中。

1.硬币反应式油墨：使用硬币边缘摩擦就能使原先看不见的印刷内容呈现出来。

iodin油墨：与普通油墨颜料一起使用。作为“视觉可变油墨”，其反应取决于观看角度，并可打印不同的图像。

3.热敏油墨：一旦超过了预先编程的温度，这种油墨就会改变颜色。这种特性对于保证产品的低温运输系统不被打断十分有利。

4.紫外线油墨：在紫外光下呈现出荧光。

5.红外线油墨：肉眼不可见，用红外线摄像机才能看见。

6.位变（metameric）油墨：看起来色调都一样，只有使用滤色器才能分辨出来。

7.香味油墨：能够释放出混合人造香气。

最后，仍然处于早期发展阶段的集成安全方法，这里面的科技含量有高有低。

1.集成安全方法中发展时间较长的是防损坏安全封条，一旦包装被打开，封条就会被破坏，这样就使消费者对可能的伪造一目了然。

2.智能标签是一种扁平的收发器标签，可以通过无线技术在1.2米的距离内读取。这种标签的主要优势是无需直接接触或看到产品，这意味着此种多层读写标签能附在包装的隐蔽部分，这种安全方法同样也有着充足的运用经验。

ID（无线射频识别）要求具备发送和接收装置。发送器微芯片固定在包装上，其中包含的复杂信息必须适合电子处理，收发装置自身是可读写类型。目前，标签是最适合的携带运送媒介。一般认为，由于发送装置的表现出色，RFID将取代条码的地位。零售络已经开始在物流领域对RFID进行初始实验。

4.数据声音系统将声音转化成像素，打印到包装上。采用声音读取装置，包装可以通过声音监控检验其真实性。

5.在Media Protec展厅，类似的安全装置被附着在医药产品的所有包装部分上，包括折叠纸盒包装、药丸泡罩包装和药品说明手册。

6.人造DNA可以用作一种安全措施。以一种合成DNA识别技术为基础，做过DNA标记的特定分子能够被植入标签中。一种特殊的扫描仪可以用来读取信息，检验产品真实性则采用一支并不算复杂的特殊笔。

产品伪造之所以有可乘之机，其中最重要的漏洞是产品流动中的透明度不够。因此，除了纯粹以包装技术为基础的方法，将安全措施加入到整个附加值生产链（特别是物流）之中是十分必要的，这意味着在各媒介转移点配备技术控制装置。如果拿包装做比喻的话，防伪措施就像是一个完整的包装，只有全面应用才能体现出它的功能。

信息来源：华印传媒

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