2019分水岭洗衣机能否逆势而上-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 18:39:05 阅读：次来源：裸电线厂家

相比空调市场看天气，冰箱市场持续低迷，我国的洗衣机市场，近年来始终稳步缓增长，但这种情况，也许将在2019年转变。

奥维云网(AVC)2018年推总预测数据显示，洗衣机市场零售量同比增长0.4%，零售额同比增长4.5%。虽然消费升级，催生行业“红利”涌现，但2018下半年洗衣机市场需求在一波又一波的促销刺激下已显露疲态。其预计，2019年，洗衣机市场零售量将趋于低迷甚至略微下滑，而零售额的增幅将进一步收窄。

行业拐点已至

数据显示，2018年中国洗衣机线上市场零售量预计为1725万台，同比增幅近17%，洗衣机线上零售额预计为257亿元，同比增幅近20%。2018年中国洗衣机线下市场零售量预计为1977万台，同比下滑超10%，洗衣机线下零售额达494亿元，同比微幅下滑。

奥维云网数据预计，受单身狗和二孩家庭欢迎的迷你洗衣机，2019年线上市场零售量将同比增长超4成，达到271万台。以康佳kmini婴幼儿洗衣机为例，其主打AI透视眼(洁净检测)、WiFi智联，90℃高温煮洗、多档高温洗、纳米抑菌等多种健康功能。

主打“健康分区洗”的分区多筒洗衣机2019年的零售量将同比增长近3成，达到15.6万台。比佛利“大器”系列，就是这一细分品类的代表产品，3kg波轮+12kg滚筒，上层洗单件、小件，下层洗大件，结合独立平衡减震系统，静音高效，开启“大洗大烘分区同步”全新洗涤体验。

独立式干衣机也有望在2019年实现超30%的增长。2018年，“蒸汽免熨大筒快烘”的小天鹅“免熨”干衣机，海尔热泵干衣机，海信Master大师干衣机等新品纷纷上市，都是看准了这一崛起的品类。

“2018年行情如何”，在回应这一灵魂拷问时，一位小品牌的市场负责人称“有量没利润”。在消费升级驱动，更新换代需求为主的2019年，头部品牌份额集中度有望继续提升，而中小品牌的处境也将愈加艰难。