多亏了中国市场Burberry一季度销售额增长4行业动态资讯_[#39中华]
按地区来看,由于中国大陆的出色表现和香港地区的业绩的回升,亚太地区实现中个位数百分比的增长;在英国本土,Burberry的业绩也有很抢眼的表现,推动EMEIA高个位数增长;美洲是唯一一个出现个位数百分比下降的地区。
Burberry一季度4%的销售额增长,为2017-2018财年开了个好头,这也是其新CEO Marco Gobbetti正式上任后交出的首份答卷。
按地区来看,由于中国大陆的出色表现和香港地区的业绩的回升,亚太地区实现中个位数百分比的增长;在英国本土,Burberry的业绩也有很抢眼的表现,推动EMEIA高个位数增长;美洲是唯一一个出现个位数百分比下降的地区。
按渠道来看,电商增长势头迅猛,全球市场的电商营收同比增长40%,中国在线销售额更是同比翻了一倍。Burberry将中国市场线上的良好表现,归功于微信等拥有庞大用户群的社交媒体,在微信上营销,能够覆盖的消费者比之前多了三倍。
预计在2017-2018财年,Burberry还会延续之前的势头,减少批发渠道和特许经销渠道的销售额占比,让直面消费者的零售渠道和电商渠道发挥更大的作用。集团预计品牌线下门店客流依然会面临严峻的挑战,但客户转化率目前呈现同比增长态势,有助低效客流这一不利因素。
Burberry的业绩已经连续低迷了三年,2016-2017财年不仅销售额下降了2%,净利润更大跌21%。而在过去一年时间里,Burberry也出台了不少止损的措施,比如关闭业绩不佳门店、对部门门店进行升级,削减产品数量将SKU减少了15%至20%等等。
这一系列措施的效果在今年一季度显现了出来。HargreavesLansdown基金经理认为,Burberry此次发布的一季度财报令市场鼓舞,是品牌开始摆脱低迷表现,走入正轨的一个信号。随着更多新品的发售,Burberry的业绩会持续改善。
Burberry在财报中还汇报了一些正在进展中的战略调整。首先是已被出售代理权的美妆业务,这一块业务曾让Burberry非常纠结,几度出售和收回。一方面,美妆产品是近年来大热的品类,卖得很好,几个奢侈品美妆的业绩都相当不错,Burberry其实是不愿意放弃这项生意的。
但另一方面,美妆业务并不是Burberry的强项,在生产和销售渠道上都不占任何优势,大规模投入建设分销网络很容易就拉低品牌利润率,因此美妆业务的业绩一直都提升不上来。
今年4月,Burberry终于痛下决心向Coty出售了美妆产品的代理权,业内纷纷认为是明智的举措,瑞银分析师HelenBrand认为,美妆部门一直拖累Burberry的表现,也浪费管理层的时间。
尽管一季度Burberry的业绩不错,但是也容不得一点骄傲,毕竟除了消费者这一条因素,这个英国品牌还要面临英国脱欧中更为复杂的政治和经济因素。
根据Burberry的财报,目前双方交割进展顺利,应该会在10月完成转让。此外,在2018财年节约5000万英镑运营成本的目标也在稳步推进,今年5月,Burberry协商将300名伦敦总部员工转移至即将于10月份开放的位于利兹的新办公室,以节省伦敦地区高昂的房租。
- 日本几十年打磨一套工业生产模式我们却盲目装配机储物柜心理咨询均质设备锥形托辊Frc
- 铁姆肯公司将加快产品开发和产品线拓展微肥毛刺铅笔网站制作氟橡胶Frc
- 滴滴外卖今日在无锡上线试点小范围灰度测试粉刷汤圆机垫资特殊餐具印刷配件Frc
- 苏德企业联手研发新型电子触摸屏分支器ABS管精密铸造实心球香水座Frc
- 贵阳成立超耐候常温固化型氟碳涂料研发示范冲头充填机婴儿洗护法兰球阀园林机械Frc
- 2015SIPPE第十届上海国际石油装备共模电感和弦IC启智玩具Mos管校验台Frc
- 徐工机械深度分析报告制造业向中西部转移0光驱烟斗景观雕塑粘度杯制动机Frc
- 供应链的信息化联动实现零库存的必由之路钾肥铜盆发电站提花布磁力泵Frc
- 4月7日中塑现货LLDPE行情简述1餐椅汽车轴承防护眼镜喇叭电子尺Frc
- 甲醇期货面临成长烦恼牙条电工设备高频天线电阻材料曝气器Frc