运动内衣成新宠外国大牌扎堆市场国产品牌如何突出重围-【新闻】

发布时间：2021-05-24 02:10:40 阅读：次来源：裸电线厂家

近日，国际知名内衣品牌黛安芬2017春夏新品发布会在上海西岸艺术中心举行，知名影视演员刘涛现身发布会。

而大家普遍关注的黛安芬Triaction运动内衣系列也亮相发布会，因为今年是Triaction第二次荣获素有设计界“奥斯卡”之称的红点奖。

对女性来说，内衣是很特殊的存在，要找到一款各方面都适合自己的内衣，难度不比找个像“鹿先生”那样的男朋友低。所以广大男性朋友在等女朋友选内衣的时多点耐心，不要再说，都一样这种话，因为真的不一样，不论从款式、材质、颜色、型号都可以分很多类。

运动风盛行维密调整产品业务

作为女性日常的必需品，女性内衣市场无限广阔，很多服装品牌多多少少都会涉猎，像随处可见的大众品牌H&M、优衣库，虽不是主打内衣但店铺里的内衣陈列台还是占了很大空间。再加上这两年跑步、健身的兴起，为了马甲线，人鱼线，A4腰，还有小翘臀，妹子们的运动情绪特别高涨，除了一双合脚的跑鞋，还需要一件合适的运动内衣。

从生理上来说，如果女性在运动过程中不穿运动内衣，就会导致胸部长时间出现剧烈移动，不仅会出现胸部疼痛的现象，而且还容易造成胸部萎缩。因此，女性在高强度运动时，穿合身的运动内衣非常重要。

我们这个时代的审美已经逐渐从传统的丰满、性感走向舒适、自由和健康，所以厚厚的海绵垫、钢圈、蕾丝这些元素已经慢慢的被替代，只有跟着消费者的需求商家才能生存下去，就算是维多利亚的秘密这样的大品牌也不例外，2015年维密总销售额近77亿美元。但是，2016年10月，维密的母公司L Brands对外宣布，维多利亚的秘密第三季度的同店销售下跌1%，母公司第三季度的净利润也比去年同期下降了25.8％。

所以在今年4月，L Brands就已经对维密的业务进行了调整，最大的决策是重构产品架构：砍掉泳装业务，重点发展运动内衣。并且在宣传方向做了很大的调整，不在将“性感”、“纤细”、“魅惑”作为美的概念传递，现在，更多的维密天使是以健康、运动的形象出现在维密的广告和活动中。

看着维密如此大的变动，很多的其他内衣品牌都纷纷效仿，毕竟举办一场秀能引起全世界关注的维密在行业内还是有一定影响力的，运动内衣这块蛋糕已经成功的引起了各大品牌的注意力。

外国大牌扎堆市场国产品牌如何突出重围

对中国女性来说，想要远在大洋彼岸的维密同款或许心有余而力不足，但是耐克阿迪出门左转就有，这种比较专业的运动品牌也是大多数人的首选，普通内衣与运动内衣的产品属性不同，运动内衣实际上是一个体育类的运动内衣，跟普通内衣不同，讲究功能性、支撑性和舒适性。

对中国女性来说，购买运动服饰和鞋子，除了耐克阿迪外还有李宁、安踏这样的国产品牌可选，但买运动内衣就没有这么多的选择了，除了专业的国外运动品牌，就是国外快时尚品牌如Zara、H&M、Gap等的运动内衣。

虽然国产内衣品牌，如爱慕、华歌尔等都已经有了自己的运动内衣产品。但与专业运动内衣相比，不管是面料还是剪裁都存在很大的差距，就算有价格优势，也不会成为女性的首选。中国女性在运动内衣上的消费远不及国外，但这几年有很大的上升趋势，加之人口众多，中国市场是非常大的一块掘金地，很多品牌纷纷发力中国市场，而我们的国产品牌本来就存在先天不足的缺点，如果后天还不努力的话，很可能会被残酷市场竞争打败。