【消息】美尔雅内销品牌收入占比提升服装资讯中心

美尔雅2012年报显示，期内公司实现营业总收入6.165亿元，较上年57,730.5 万元增长6.79%，主要是公司加强品牌建设，积极开拓内销市场，稳固外销市场，使得销售收入逐年稳步提高所致;实现归属母公司股东净利润1561.62万元，较上年2780.98万元降低43.85%，主要是受服装行业竞争加剧，生产要素成本快速上升、汇率波动等因素的影响;扣除非经常性损益归属母公司股东净利润1183.54万元，较上年2751.94万元降低56.99%。经营活动产生的现金流量净额13,690.78万元，较上年24,062.76万元降43.10%。期内国内市场实现营收4.927亿元，同比增10.43%。

品牌男女装营收双增 出口微降

期内公司服装营收4.248亿元，同比增2.78%;营业成本251,049,163.7元，同比增2.74%;毛利率40.91%，同比增0.02%。服装销售量2,892,761件(套)，同比降3.64%;生产量2,994,999件(套)，同比降2.95%;库存量1,463,665件(套)，同比增7.51%。公司表示存货增加主要是内销业务规模扩大，营业网点增加存货增加及职工集资房建设开发成本增加所致。

公司当前拥有自主品牌“美尔雅”。其西服产品的卓越品质一直是公司的核心竞争力之一，也是公司在服装行业激烈的市场竞争中取得较快发展的重要因素。其西服产品倡导“760道工序、200人同做一套西服”的理念。据统计，一件纯手工“极品”西服需要约20万次以上的穿针引线完成，手工针距均0.1cm，若一针出错则返工，足见其精湛的工艺，高端的品质，加上时尚的版型和完善的售后服务，它在市场中受到相当一部分讲究品质男士的喜爱。期内公司品牌男装实现营收2.478亿元，同比增3.37%;营业成本1.0896亿元，同比降6.13%;毛利率56.04%，增加4.45%。

美尔雅女装此前一直为国际品牌做贴牌，代工过程中吸收了国际流行时尚元素，积累了经验。在此基础上，2010年公司开始运作自主女装品牌，定位商务时尚女装。三年多来进展不错，2010年品牌女装销售额2366.4万元，2011年为6022.02万元。2012年公司开发多样新型女装产品，丰富产品线，色彩和款式可搭配性更强，更注重系列开发。期内女装品牌营收 7,098.14万元，同比增5.38%;毛利率48.67%，同比减少4.53%。

高端加工一直是美尔雅的又一核心竞争力，其产品在日本市场颇具优势。但当前国际市场需求不景气，加工成本高企，使其加工业务受到影响。期内出口加工业务营收1.06亿元，同比降0.21%;营业成本105,651,810.02元，同比增9.18%;毛利率0.35%，同比减少8.57%。

服装之外，公司还拥有期货和酒店业务。公司是较早参股金融领域的上市公司，控股的美尔雅期货逐步以湖北武汉为核心向全国覆盖，进入上海、北京等主要金融中心城市。公司控股的湖北黄石磁湖山庄酒店是涉外旅游酒店，期内通过国家旅游局五星评定，成为鄂东南地区惟一一家五星级酒店。期内酒店业务营收45,912,471.41元，同比增29.28%;营业成本13,168,335.78元，同比增27%;毛利率为71.32%，增加0.51%。

进军线上 1.33亿延伸产业链

面对国内服装行业产能过剩和消费需求增长放缓的形势，期内公司稳步推进品牌战略，细化市场营销，抢占细分市场。

公司以强大的生产加工能力和完善的产业链布局为依托，吸收、整理与应用流行款式、设计理念和版型，在商务正装、休闲女装等系列产品基础上，加大了科技转化能力;深化产品开发投入，丰富产品款式，强化主打产品的系列化，推出高端商务、政务纯手工订制西服，争取高端消费群体;新推“求职面试服装专场套餐”和“婚礼庆典专场套餐”等多系列产品，吸引年轻顾客，培养潜在消费群体，全方位挖掘市场需求，使美尔雅品牌的市场价值得到提升，增强了公司的核心竞争力。

期内公司开辟新的销售渠道，扩大网销队伍，入驻淘宝、天猫等网络销售平台，严格隔离网络销售和实体销售。实体店方面，升级终端形象，对专卖店以及专柜的形象作了清晰的规划设计，全面提升全国各商场和专卖店第三代店铺形象，店面陈设和产品展示更加时尚、简约，提升单店效益。同时，强化与大型商业集团的战略合作，整合营销网点，优化市场网络。

期内公司团购业务也持续发展，加强了团购客户管理和个性化服务。

2013年公司将进一步推动美尔雅品牌建设，强化品牌营销渠道管理和市场推广，建立完善的品牌管理体系和品牌管理流程，提升品牌影响力和市场占有率;将继续发扬高品质优势，发展和完善手缝线高档西服工艺技术，建设集设计、制作、展示和销售美尔雅高档手工西服管理的流畅生产线，提高内销市场竞争力，满足并引导顾客的个性化需求，提升品牌形象。

同时，还将开发和引进新工艺、新技术、新专利，为产品研发和生产技术管理注入科技元素，将加快推进黄金山工业新区美尔雅纺织服装工业园一期项目建设，延伸产业链。

据5月31日公告，公司已与湖北三箭建筑工程有限公司签订项目承建合同，拟由该公司负责建设纺织服装工业园项目，包括加工车间、仓库、动力中心、染整车间、防缩羊毛工厂等。项目总投资1.33亿元，合同总工期530天，建成后将实现年产300万米新型高档服装面料产能。

该项目将实现精纺高档毛料织造与高档商政西服制作的完整产业链，通过技术升级改造，生产流程再造，实现低成本扩张，掌控衣料来源及成本，摆脱公司交货期等诸多条件限制，有利于公司加快拓展国内、国际市场，延伸产业链，提升美尔雅品牌价值和赢利能力。

此外，公司将加快体制创新和内部资源整合，培育发展新优势，确保加工贸易，力争传统外贸市场和自主品牌市场协同发展，实现增长方式转变。

美尔雅公司表示，近几年服装行业竞争激烈，增速放缓。劳动力、原材料、生产资料等各类成本逐年大幅上涨，使得企业生产成本大幅增加。服装行业一方面依旧存在劳动密集、附加值偏低、对市场依赖度高等诸多因素影响，另一方面出口市场受汇率波动和进口国市场需求低迷的影响。同时，企业还存在融资难、融资成本高等问题。未来服装行业竞争将更激烈，整体经营环境面临多种挑战。服装行业必须改变严重依赖出口的增长模式，在扩大内需上寻求发展空间，改变过去低成本竞争的模式，通过创新自主品牌，提升自主研发水平，推进产业升级，提高产品附加值。同时应加强现代营销模式，完善渠道建设，持续推行品牌战略，追求品牌品质和个性化发展，持续提升公司竞争力。

割包皮有什么好处

长沙做试管供卵有哪家不用排队

合肥肤康皮肤病医院收费怎样