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【消息】美尔雅内销品牌收入占比提升服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 19:35:22 阅读: 来源:裸电线厂家

美尔雅2012年报显示,期内公司实现营业总收入6.165亿元,较上年57,730.5 万元增长6.79%,主要是公司加强品牌建设,积极开拓内销市场,稳固外销市场,使得销售收入逐年稳步提高所致;实现归属母公司股东净利润1561.62万元,较上年2780.98万元降低43.85%,主要是受服装行业竞争加剧,生产要素成本快速上升、汇率波动等因素的影响;扣除非经常性损益归属母公司股东净利润1183.54万元,较上年2751.94万元降低56.99%。经营活动产生的现金流量净额13,690.78万元,较上年24,062.76万元降43.10%。期内国内市场实现营收4.927亿元,同比增10.43%。

品牌男女装营收双增 出口微降

期内公司服装营收4.248亿元,同比增2.78%;营业成本251,049,163.7元,同比增2.74%;毛利率40.91%,同比增0.02%。服装销售量2,892,761件(套),同比降3.64%;生产量2,994,999件(套),同比降2.95%;库存量1,463,665件(套),同比增7.51%。公司表示存货增加主要是内销业务规模扩大,营业网点增加存货增加及职工集资房建设开发成本增加所致。

公司当前拥有自主品牌“美尔雅”。其西服产品的卓越品质一直是公司的核心竞争力之一,也是公司在服装行业激烈的市场竞争中取得较快发展的重要因素。其西服产品倡导“760道工序、200人同做一套西服”的理念。据统计,一件纯手工“极品”西服需要约20万次以上的穿针引线完成,手工针距均0.1cm,若一针出错则返工,足见其精湛的工艺,高端的品质,加上时尚的版型和完善的售后服务,它在市场中受到相当一部分讲究品质男士的喜爱。期内公司品牌男装实现营收2.478亿元,同比增3.37%;营业成本1.0896亿元,同比降6.13%;毛利率56.04%,增加4.45%。

美尔雅女装此前一直为国际品牌做贴牌,代工过程中吸收了国际流行时尚元素,积累了经验。在此基础上,2010年公司开始运作自主女装品牌,定位商务时尚女装。三年多来进展不错,2010年品牌女装销售额2366.4万元,2011年为6022.02万元。2012年公司开发多样新型女装产品,丰富产品线,色彩和款式可搭配性更强,更注重系列开发。期内女装品牌营收 7,098.14万元,同比增5.38%;毛利率48.67%,同比减少4.53%。

高端加工一直是美尔雅的又一核心竞争力,其产品在日本市场颇具优势。但当前国际市场需求不景气,加工成本高企,使其加工业务受到影响。期内出口加工业务营收1.06亿元,同比降0.21%;营业成本105,651,810.02元,同比增9.18%;毛利率0.35%,同比减少8.57%。

服装之外,公司还拥有期货和酒店业务。公司是较早参股金融领域的上市公司,控股的美尔雅期货逐步以湖北武汉为核心向全国覆盖,进入上海、北京等主要金融中心城市。公司控股的湖北黄石磁湖山庄酒店是涉外旅游酒店,期内通过国家旅游局五星评定,成为鄂东南地区惟一一家五星级酒店。期内酒店业务营收45,912,471.41元,同比增29.28%;营业成本13,168,335.78元,同比增27%;毛利率为71.32%,增加0.51%。

进军线上 1.33亿延伸产业链

面对国内服装行业产能过剩和消费需求增长放缓的形势,期内公司稳步推进品牌战略,细化市场营销,抢占细分市场。

公司以强大的生产加工能力和完善的产业链布局为依托,吸收、整理与应用流行款式、设计理念和版型,在商务正装、休闲女装等系列产品基础上,加大了科技转化能力;深化产品开发投入,丰富产品款式,强化主打产品的系列化,推出高端商务、政务纯手工订制西服,争取高端消费群体;新推“求职面试服装专场套餐”和“婚礼庆典专场套餐”等多系列产品,吸引年轻顾客,培养潜在消费群体,全方位挖掘市场需求,使美尔雅品牌的市场价值得到提升,增强了公司的核心竞争力。

期内公司开辟新的销售渠道,扩大网销队伍,入驻淘宝、天猫等网络销售平台,严格隔离网络销售和实体销售。实体店方面,升级终端形象,对专卖店以及专柜的形象作了清晰的规划设计,全面提升全国各商场和专卖店第三代店铺形象,店面陈设和产品展示更加时尚、简约,提升单店效益。同时,强化与大型商业集团的战略合作,整合营销网点,优化市场网络。

期内公司团购业务也持续发展,加强了团购客户管理和个性化服务。

2013年公司将进一步推动美尔雅品牌建设,强化品牌营销渠道管理和市场推广,建立完善的品牌管理体系和品牌管理流程,提升品牌影响力和市场占有率;将继续发扬高品质优势,发展和完善手缝线高档西服工艺技术,建设集设计、制作、展示和销售美尔雅高档手工西服管理的流畅生产线,提高内销市场竞争力,满足并引导顾客的个性化需求,提升品牌形象。

同时,还将开发和引进新工艺、新技术、新专利,为产品研发和生产技术管理注入科技元素,将加快推进黄金山工业新区美尔雅纺织服装工业园一期项目建设,延伸产业链。

据5月31日公告,公司已与湖北三箭建筑工程有限公司签订项目承建合同,拟由该公司负责建设纺织服装工业园项目,包括加工车间、仓库、动力中心、染整车间、防缩羊毛工厂等。项目总投资1.33亿元,合同总工期530天,建成后将实现年产300万米新型高档服装面料产能。

该项目将实现精纺高档毛料织造与高档商政西服制作的完整产业链,通过技术升级改造,生产流程再造,实现低成本扩张,掌控衣料来源及成本,摆脱公司交货期等诸多条件限制,有利于公司加快拓展国内、国际市场,延伸产业链,提升美尔雅品牌价值和赢利能力。

此外,公司将加快体制创新和内部资源整合,培育发展新优势,确保加工贸易,力争传统外贸市场和自主品牌市场协同发展,实现增长方式转变。

美尔雅公司表示,近几年服装行业竞争激烈,增速放缓。劳动力、原材料、生产资料等各类成本逐年大幅上涨,使得企业生产成本大幅增加。服装行业一方面依旧存在劳动密集、附加值偏低、对市场依赖度高等诸多因素影响,另一方面出口市场受汇率波动和进口国市场需求低迷的影响。同时,企业还存在融资难、融资成本高等问题。未来服装行业竞争将更激烈,整体经营环境面临多种挑战。服装行业必须改变严重依赖出口的增长模式,在扩大内需上寻求发展空间,改变过去低成本竞争的模式,通过创新自主品牌,提升自主研发水平,推进产业升级,提高产品附加值。同时应加强现代营销模式,完善渠道建设,持续推行品牌战略,追求品牌品质和个性化发展,持续提升公司竞争力。

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