【资讯】百年惠而浦中国市场难自立要闻

摘要: 百年惠而浦面临转型大考　　诞生于1911年的美国惠而浦已经走过了107年的时光，自1994年就进入了中国市场、2013年收购三洋进而登陆A股成立惠而浦（中国）股份有限公司（600983.SH，以下简称“惠而浦中国”），也逐渐在 ... 百年惠而浦面临转型大考

诞生于1911年的美国惠而浦已经走过了107年的时光，自1994年就进入了中国市场、2013年收购三洋进而登陆A股成立惠而浦（中国）股份有限公司（600983.SH，以下简称“惠而浦中国”），也逐渐在中国市场占有一席之地。

不过，伴随着营收下降，以及旗下品牌突围较难的情况，惠而浦似乎对投资理财颇感兴趣。日前，惠而浦中国发布公告称，截至目前，公司使用闲置自有流动资金购买理财产品 10 亿元。对于购买理财产品金额范围确定标准以及后期是否会根据营业状况调整理财产品投入等相关问题，《中国经营报》记者联系了惠而浦中国相关部门，对方回应称，公司本次购买的是结构性存款及保本理财产品，在该理财产品存续期间，公司将及时分析和跟踪理财资金的运作情况，加强风险控制和监督，严格控制资金的安全性。

上半年投资理财已耗10亿元

7月11日，惠而浦中国发布关于使用闲置资金购买理财产品部分到期赎回及继续购买理财产品的公告表示，截至本公告日，公司使用闲置自有流动资金购买理财产品 10 亿元。 购买理财产品的最高时点金额未超过股东大会对相关事项的授权范围。

股东大会的授权范围可追溯至4月28日惠而浦的一份公告，表示公司在保证资金流动性和安全性的基础上，使用闲置募集资金最高额度不超过人民币 5 亿元适时购买保本型银行理财产品及转存定期、使用闲置自有资金最高额度不超过 20亿元用于购买银行理财产品和货币市场基金。

很多企业都有将闲置资金用于购买理财产品的惯例。对此，惠而浦解释，公司使用自有闲置资金进行购买结构性存款及保本理财产品投资，是在确保不影响日常经营资金使用的前提下进行的，以提高资金使用效率，获得一定的投资收益，进一步提升公司业绩水平，为公司股东获取更多的投资回报。

然而，值得一提的是，与投资理财的金额相比，惠而浦的业绩显的并不尽如人意。年报显示，2017年惠而浦总体营收为63.6亿元，同比减少6.05%；净利润为-0.97亿元，同比减少134.24%；归属于上市公司股东的扣非净利润为-4.88亿元，同比下滑757.91%。

对此，著名经济学家宋清辉表示，据清晖智库统计，上市公司购买理财产品的期限通常较短，近六成上市公司的期末理财产品余额在3亿元以下。“不难发现，惠而浦这一投资理财金额过大，可能会影响上市公司主营业务的开展。理财产品并非稳赚不赔。实际上，目前大部分上市公司购买的银行理财产品，资金最终却流向了信托计划，而近年来频频出现的信托计划延期兑付、债券违约等状况，说明上市公司投资理财的风险亦不容忽视。”

质量问题频现 欲在中国市场突围

百年惠而浦的质量问题也屡受关注。

此前，因热水壶手柄容易脱落，导致烫伤风险，加拿大卫生部以及美国和墨西哥的消费者部门连同惠而浦公司宣布召回一款主体是金属及手柄是塑胶的KitchenAid 1.7公升电热水壶。

KitchenAid是惠而浦旗下的一个高端厨电品牌，目前在我国主要出售料理机、厨师机等， KitchenAid牌的热水壶售价也均在千元以上，目前各大网上商城上均有KitchenAid 1.7公升电热水壶在售。据称，中国市场上的这一热水壶已经过优化，安全隐患也已经降低。

事实上，惠而浦产品的质量问题近几年来屡有出现。2017年，广东省工商局曾抽检判定惠而浦2款电冰箱不合格；2016年，因存在起火隐患，惠而浦公司层召回了1.52万台微波炉；2015年，同样由于有起火隐患，惠而浦召回了442台惠而浦AMB505+7E食物垃圾处理器。

一位家电业从业人士表示，虽然召回有隐患的产品是大企业负责的表现，但年年都发生召回并不是件好事，品控做好才能赢回市场，“虽然惠而浦号称家电行业第四大集团，但在中国市场的发展上，需要更加努力。”

据悉，今年3个月前，惠而浦将旗下压缩机企业恩布拉科集团以10.8亿美元的低价，出售给了日本公司尼得科。而恩布拉科集团曾连续多年给惠而浦空调、冰箱、洗衣机等大部分家电产品提供压缩机。

另外，惠而浦在中国的品牌区分度也并不清晰。自2013年惠而浦投资中国首家合资上市家电企业三洋，并于次年将后者收购后，惠而浦拥有了四大子品牌：惠而浦、帝度、三洋和荣事达，产品线涵盖冰箱、洗衣机、厨房电器和生活电器等系列。然而，荣事达品牌所有权在合肥国资委受众，惠而浦只拿到了授权，因此品牌对外授权使用混乱的现象仍然存在。

为扭转在中国市场的发展局面，惠而浦似乎有减少品牌的意向。

惠而浦公司首席执行官Marc Bitzer在5月份惠而浦全球研发中心及中国总部启用庆典上透露，目前惠而浦中国的业务量和渠道发展没有办法同时支撑四个品牌的发展，但至于是保留两个品牌还是三个品牌，公司还在讨论中。艾小明也在接受《21世纪经济报道》记者专访时表示，“惠而浦是肯定要保留的，至于帝度和荣事达我们在考虑，同时也不排除会从惠而浦引入其他高端品牌。

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